올해 마지막이 될 이번 행사에는 딩동펫, 하림펫푸드, 쉬즈곤 등 86개 인기 브랜드 제품을 최대 75% 할인된 가격에 만날 수 있다. 대표 상품으로는 딩동펫 미끄럼방지 매트, 하림펫푸드 더리얼 그레인프리 강아지 사료, 쉬즈곤 벤토나이트 고양이 모래, 일동후디스 반려동물 장케어 유산균, 리스펫 덴탈클린 치약과 브러시 세트 등이 있다.
와우회원에게는 금액대별 추가 할인 쿠폰 혜택도 있다. 3만원 이상 구매 시 3천원, 6만원 이상 구매 시 9천원, 10만원 이상 구매 시 2만원의 할인 쿠폰을 제공한다.
고객 쇼핑 편의를 위해 겨울철 인기 키워드로 구분한 테마관도 운영한다.
'겨울은 살쪄도 괜찮아' 테마관에는 반려동물의 간식, 사료, 영양제 등을 모았다. 굿밸런스 짜먹는 고양이간식, 와그작 하루 한컵 동결건조 선물세트, 풀무원아미오 건강담은 칠면조 육포 등을 판매한다.
'추운 날엔 집콕, 댕냥이 취향저격' 테마관에는 반려동물용 실내용품과 장난감 등을 준비했다. 딩동펫 미끄럼방지 매트, 아르르 반려동물 방석, 요기쏘 장거리 낚싯대 장난감 등을 선보인다.
2023년 가장 인기가 많았던 베스트 상품만 모은 '2023년 베스트 추천 Pick' 테마관도 운영한다. 하림펫푸드 밥이보약 사료, 마이펫닥터 시그니처 스킨컨트롤 강아지 사료 등 인기 상품을 특가로 만나볼 수 있다.
더불어 일동후디스의 프리미엄 반려동물 영양제 브랜드 '후디스펫', 수의사가 직접 연구하고 제작한 '마이베프', 대웅제약의 반려동물 건강기능식품 관계사 '대웅펫', 반려동물 라이프 스타일 브랜드 '프로젝트21' 등 이번 행사에 처음 참여하는 브랜드 제품도 마련했다.
쿠팡 관계자는 "올 한해 사랑받은 제품을 모아 특가에 준비했다"며 "앞으로도 다양한 인기 브랜드를 확대해 나갈 방침"이라고 전했다.
반려동물 프리미엄 펫푸드 전문제조업체 오에스피(코스닥 368970, 대표이사 강재구)가 자사 브랜드(PB) '인디고포(Indigo Paw)'의 전속 모델로 배우 이준호를 발탁했다고 6일 밝혔다.
오에스피 측은 배우 이준호는 반려묘에 대한 깊은 애정을 바탕으로 당사 브랜드와 높은 시너지를 낼 것으로 기대된다며, 또한 글로벌 인기를 끌고 있는 배우인 만큼 현재 동남아시아 시장을 거점으로 수출 점유 확대를 노리는 회사의 현 상황에 긍정적 홍보 효과가 전망된다고 선정 배경을 설명했다.
오에스피의 자사 브랜드 '인디고포'는 지난해 10월 출시한 프리미엄 기능성 사료 '인디고 바이오뉴트리션'과 올 3월 출시한 오프라인 전용 제품 '인디고 7'으로 구성돼 있다. 특히 '인디고 바이오뉴트리션'은 반려동물의 피부 질환 개선, 소화력 증진, 면역력 강화 등 기능성에 중점을 둔 프리미엄 제품으로 출시 후 회사의 B2C 사업 부문 매출을 견인해 왔다.
반려동물을 가족 구성원 중 하나로 생각하는 '펫휴머나이제이션' 트렌드가 점차 강해짐에 따라 반려동물 프리미엄 기능성 사료의 수요가 매해 증가하고 있다. 이런 추세에 힘입어 오에스피의 올해 자사 브랜드 매출(3분기 누적 기준)은 직전 동기 대비 약 9.3% 증가했다. 회사는 배우 이준호의 전속 모델 선정과 함께 본격적으로 시작되는 광고·마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도 제고와 수익성 향상을 이룬다는 포부다.
오에스피 강재구 대표이사는 "자사 브랜드의 광고·마케팅으로 브랜드 인지도 강화에 박차를 가해 반려동물 프리미엄 유기농 펫푸드 브랜드로 일반 소비자에게 다가갈 것"이라며 "이번 배우 이준호의 전속모델 계약도 브랜드 인지도 강화를 통해 직접 구매율을 높이기 위한 전략으로, 이를 통한 실적 성장이 기대된다"고 말했다.
배우 이준호가 모델로 출연하는 광고는 12월 공중파 TV 주요 채널을 통해 송출될 예정이다. 또한 오에스피는 인스타그램, 유튜브 등 다양한 디지털 마케팅도 함께 전개해 나갈 계획이다.
롯데온이 오는 29일(수)까지 '댕냥이 탐정소' 행사를 진행한다. 댕냥이는 강아지와 고양이를 함께 이르는 신조어로, 댕냥이 탐정소에서는 반려동물에게 새로운 먹거리와 체험을 선물할 수 있는 상품을 제안한다. 다양한 반려동물 용품을 간식, 사료, 용품 등 상품군별로 나눠 소개하고 최대 39% 할인 혜택을 제공한다.
롯데온은 늘어나는 반려동물 양육가구를 겨냥해 올해 8월부터 매월 '댕냥이 탐정소' 행사를 진행하고 있다.
점차 '댕냥이 탐정소' 행사의 인지도가 높아짐에 따라 매월 행사 매출이 증가하고 있다. 특히 롯데마트 반려동물 자체 브랜드(PB)인 '콜리올리'와 '초이스엘'이 인기를 얻으며, 행사를 진행한 8~10월 관련 상품 매출은 전년대비 40% 늘어난 것으로 나타났다.
이번 행사에서는 2023년 한해동안 고객에게 사랑받은 반려동물 상품을 모아 선보인다.
대표 인기상품으로 올해 1~10월 롯데마트몰 반려동물 카테고리 누계 판매량 1등인 '초이스엘 껌말이' 상품을 엘포인트(L.POINT) 회원을 대상으로 39% 할인 판매하며, 반려동물의 관절 고민을 덜어주는 '밥이보약 DOG 튼튼한 관절(3.4kg)'을 25% 할인 판매한다.
이 외에도 '하림펫푸드 밥이보약', '포켄스 덴탈껌', '핏펫 더 잇츄' 등을 비롯해 롯데마트에서만 만나볼 수 있는 자체 브랜드 '콜리올리'와 '초이스엘' 등의 인기 상품을 최대 39% 할인 판매하며, '시저' 상품은 2만 5천원 이상 구매 시 5천원 즉시 할인 혜택을 제공한다.
홍승미 롯데온 반려동물상품MD(상품기획자)는 "댕냥이 탐정소를 매월 진행하면서 행사 인지도와 반려동물 용품 매출이 꾸준히 증가하고 있는 추세다"라며, "이번 행사에서는 올 한해 사랑받은 브랜드를 특별한 혜택으로 준비했으며, 앞으로도 고객들이 관련 상품 트렌드를 알 수 있도록 차별화된 콘텐츠와 함께 다양한 상품을 선보일 계획이다"라고 말했다.
부산시(시장 박형준)는 한국관광공사(사장 김장실), 부산관광공사(사장 이정실)와 함께 한국 방문의 해 특별기획으로 오는 11월 19일부터 22일까지 전국 최초 반려동물 동반 방한여행 1호 상품 '댕댕이와 함께 가는 부산여행' 모니터 투어를 진행한다고 밝혔다.
이번 모니터투어는 일본 언론인, 영향력자(인플루언서)를 포함한 일본 관광객 10명으로 구성된 모니터투어단이 반려견 5마리와 함께 부산의 주요 관광시설을 둘러보는 여행상품이다.
테마여행 코스
모니터투어단은 후쿠오카-부산 간 여객선을 이용해 오는 19일 부산항에 도착해 2박 3일간의 부산 여행을 마치고 22일 출국할 예정이다.
이들은 11월 19일 부산항국제여객선터미널에서 개최 예정인 환대 행사 참석을 시작으로, 반려견 동반이 가능한 호텔에 머물며, 반려견 이용 가능 차량·음식점·관광명소를 방문해 부산에서의 아름다운 추억을 함께한다.
또한, 이들은 체험을 통해 알게 된 반려동물 여행상품에 대한 개선사항을 부산시와 공사에 공유하며, 부산시와 공사는 이 개선사항을 향후 보다 만족도 높은 반려견 동반 방한여행 상품 출시를 위해 활용한다는 계획이다.
반려동물 동반 여행(펫투어)은 관광산업의 신규 이슈로 급부상하고 있어, 국내 관광산업 진흥을 위한 전략적 접근이 필요한 시점이다.
특히, 방한관광 주요 타깃 국가인 일본 내 반려동물 사육 가구수는 1천7십만 가구에 이르고, 개와 고양이 양육 마리수는 약 1천6백만 마리로 15세 미만 인구(1,435만 명)보다 많다*.
* 자료출처 : 일본 사단법인 펫푸드협회 '2022년 전국견묘사육실태조사'
일본에서는 반려동물과 함께 휴가를 보내는 '펫케이션'이 늘고 있고, 민간조사(오모이데노, 2021년 조사)에 따르면 개를 기르는 사람의 70%가 여행에 데리고 간다고 응답했다. 개를 키우는 연령층은 20대(13.1%, ’18~’22년 평균)가 가장 많아, 일본인 방한관광객 핵심 연령층 (20대)과도 일치한다.
이러한 수요에 비해 그 절차는 까다로운 편이다. 해외에서 반려견을 동반해 우리나라를 여행할 경우 마이크로칩을 장착하고 광견병 예방접종, 혈청검사, 건강증명서 취득 등 여행 준비에 많은 시간과 노력이 필요해 포기하는 경우가 많다.
한국관광공사 홍성기 후쿠오카 지사장은 "이번 모니터 여행상품은 여러 장애요인을 극복하고 출시한 사실상 전국 최초의 방한 여행상품으로써 의미가 크다"라며, "전문여행사의 협업을 통해 한국 여행 준비에 필요한 각종 절차와 준비를 체계적으로 지원함으로써 반려견과 일본 관광객이 더욱 편안하게 여행할 수 있게 준비했다"라고 밝혔다.
또한 "반려동물 동반 상품은 일반 한국 여행상품 대비 3~4배 고가로 판매되는 고부가가치 상품으로, 향후 이러한 전략적 상품개발과 마케팅을 통해 방한시장의 다양화와 고급화를 추진하겠다"라고 말했다.
'부산, 억수로 좋다개!' 페이지 화면
부산시는 이번 방한여행 상품 출시가 최근 부산관광포털 '비짓부산'을 통해 제공하고 있는 '부산,억수로좋다개!' 서비스 개시와 맞물려, 국내외 관광객에게 반려동물과 함께 여행하기 좋은 도시 부산을 적극 홍보하는 계기가 될 것으로 기대한다.
부산관광 공식 누리집인 '비짓부산(visitbusan.net)'을 통해 지난 9일부터 개시된 '부산억수로좋다개!' 서비스는 ▲반려견 동반이 가능한 테마별 여행코스와 ▲반려견이 입성할 수 있는 부산의 세븐비치 소개 및 ▲반려견 동반 여행자의 눈높이에 맞춰 엄선한 알짜배기 관광 정보 제공뿐 아니라, 반려견을 주제로 한 시리즈형 웹툰('다함께 차차')과 게임을 패키지로 선보이고 있다.
박근록 부산시 관광마이스국장은 "글로벌 관광도시 부산의 매력을 반려동물과 함께 얼마든지 누릴 수 있다는 점을 해외시장에 적극 알릴 계획이며, 이번 모니터 투어가 '반려동물 관광 친화도시 부산'으로 나아가는 시발점이 될 것이다"라고 밝혔다.
지난 29일 한국마사회(회장 정기환) CEO와 MZ 고객이 만났다. 정 회장은 이 날 2030 고객 12명을 렛츠런파크 서울로 초청했다. 고객방문단은 ESG 경영의 일환인 국민참여혁신단 일부와 한국마사회-서울여대 산학협력 프로그램에 참여 중인 대학생을 비롯해 초보고객, 인플루언서, 생애 최초 방문객 등으로 다양하게 구성됐다.
간담회에 앞서 고객방문단은 동물병원-장제소-말수영장-마방 등 마사지역을 견학하고 포니랜드(舊 가족공원)에 대한 설명을 들었다. 말의 신발인 편자를 직접 만져보기도 하고, 마방에서 당근 먹이주기 체험도 참여했다. 특히 말의 콧등을 쓰다듬으며 가까이에서 교감할 땐 여기저기서 탄성이 터져 나왔다.
이후 진행된 간담회는 정 회장이 "MZ세대 자녀를 둔 아버지로서 여러분의 주말이 늘 궁금했다"며 "향후 미래고객이 될 여러분의 관심사와 취향을 알아보고, 고객과의 소통·협력 의지도 알릴 수 있어 기쁘다"고 운을 떼며 시작됐다.
방문단은 그동안의 렛츠런파크 이용경험을 솔직하게 평하고, 이 날 행사 이후 변화된 인식을 공유했다. 또한, 포니랜드 활용방안과 사용자 주도의 뉴미디어 경마 콘텐츠 확산 등에 대해서도 저마다의 의견을 덧붙였다. 정 회장은 간담회에서 개진된 의견을 현업부서에 전달하고, 검토할 예정이라고 밝혔다.
한편 간담회를 마친 방문단은 전자카드 4.0 등을 이용한 베팅체험을 이어갔다. 행사에 참여한 20대 고객은 "일일투어와 CEO 간담회를 통해 진입 장벽이 높다고만 생각했던 경마장에 대한 인식이 확 바뀌었다"며 "이런 행사를 통해 2030 고객의 정책 참여를 늘리고, 경마·승마·동물과의 교감 등 차별화된 콘텐츠를 잘 활용한다면 젊은층의 핫플(핫플레이스의 준말)로 거듭날 것"이라는 소감을 전했다.
정 회장은 "놀이문화를 주도하는 MZ세대 유입 여부가 향후 레저산업 성패를 결정할 것"이라면서 "앞으로 온라인 발매와 연계하여 최신 트렌드를 반영한 특색 있는 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 명실상부한 MZ 놀이터, 나아가 국민에게 사랑받는 레저기업으로 거듭나겠다"고 포부를 밝혔다.
글로벌 슈즈 브랜드 예루살렘 샌들(JERUSALEM SANDALS)이 여름 시즌을 맞이해 신세계 백화점 강남점서 팝업스토어를 오픈했다. 이번 팝업스토어는 신세계 강남점 5층 W컨셉 브릿지존(본관과 신관을 연결하는 통로)에서 진행되며, 7월 14일(월)부터 7월 27일(목)까지 운영된다.
예루살렘 샌들은 팔레스타인의 숙련된 핸드 크래프터들이 제작하는 레더 슈즈 브랜드로, 다양한 소재ㆍ컬러를 사용하며 다채로운 제품을 선보이고 있다. 특히 올해 여름 시즌 '마리떼 프랑소와 저버' 등 인기 브랜드와 협업 컬렉션을 선보이며 국내 입지를 다지고 있다.
이번 팝업스토어에서도 마리떼 콜라보 컬렉션을 포함해 2023 SS 인기 제품들을 만나볼 수 있으며, 최대 35% 할인이 적용된다. 15만원 이상 구매 고객들에게 브랜드 타포랜백이 증정된다(선착순 한정).
현장 한정 방문객들에게 한해 인스타그램 특별 이벤트도 진행된다. 공식 인스타그램 계정 팔로우 및 게시물 업로드 시 브랜드 시그니처 동물인 '낙타' 인형도 제공된다(선착순 한정).
예루살렘 샌들은 첫 팝업스토어 오픈인 만큼 팝업 스토어에서만 누릴 수 있는 특별 베네핏을 제공하며 소비자들에게 좋은 기억으로 남기를 바란다며, 브랜드 제품을 직접 신어보고 느낄 수 있는 좋은 기회가 되길 바란다고 밝혔다.
매일 수천만 명의 사람들이 로블록스(Roblox)의 몰입도 높은 디지털 체험을 통해 이전에는 불가능했던 방식으로 서로 연결하고 소통하고 있다.
2023년 1분기에 로블록스의 일간활성사용자수(DAU)는 전년 동기 대비 22% 증가한 6600만 명을 돌파했다. 로블록스에 접속해서 참여하는 시간도 월간 총 수십억 시간으로, 사용자 1인당 일평균 2.4시간을 접속한 셈이다.
로블록스는 몰입도 높은 플랫폼을 통해 스포츠 브랜드를 포함한 다양한 브랜드에 새로운 기회를 제공하며, 이를 통해 브랜드는 대규모 커뮤니티와 연결하고 긴밀하게 교류하며 팬 커뮤니티를 확장할 수 있다.
컨설팅 기업 딜로이트가 소비자 2,000여 명을 대상으로 조사한 '2023 디지털 마케팅 트렌드' 보고서에 따르면, MZ세대를 포함한 젊은 세대는 사회적 연결이 가능한 몰입도 높고 가치 있는 디지털 미디어 경험을 선호하는 것으로 나타났다. 일례로, 이들은 TV 외의 다른 수단을 이용해 스포츠 경기를 시청하는 추세를 보인다.
이러한 트렌드에 따라 스포츠 관련 단체, 팀 및 브랜드는 젊은 세대의 팬을 확보하고 전 세계적으로 그들의 참여를 독려할 수 있는 새롭고 창의적인 방법을 탐색하고 있다. 이 과정에서 많은 스포츠 브랜드는 다양한 이유로 로블록스 플랫폼을 선택하고 있다.
1. 스포츠 브랜드에 디지털에 익숙한 새로운 팬층 확보 기회 제공
디지털에 익숙한 세대가 증가함에 따라 로블록스는 전통매체보다 몰입형 참여를 추구하는 새로운 팬층을 확보할 수 있는 공간을 스포츠 브랜드에 제공한다.
일반적으로 스포츠 팬들은 커뮤니티를 기반으로 소속감과 자긍심을 가지고 있는데, 이는 이미 로블록스 체험 환경의 큰 부분을 차지한다.
로블록스는 스포츠 브랜드와 선수들에게 다양하고 활성화된 커뮤니티를 활용할 특별한 기회를 마련해 준다. 스포츠 브랜드들은 기존 팬층을 확대하는 한편, 스포츠나 TV보다 가상 소셜 공간을 선호하는 사람들의 관심까지 사로잡아 전 세계에서 새로운 스포츠 팬을 확보할 방안을 모색하고 있다.
로블록스는 이 같은 타깃층을 공략할 수 있는 최적의 공간이다.
2. 자신만의 체험을 제작하고 즐기는 과정을 통해 팬들의 참여 독려
스포츠 브랜드는 로블록스 체험 공간 안에서 팬들이 스포츠를 생동감 있게 즐기고, 더 나아가 팬들이 자신만의 체험 공간을 스스로 만들도록 장려해 팬 경험을 강화하고 있다.
로블록스의 비전은 궁극적으로 개발자 커뮤니티가 브랜드와 직접 협업할 수 있는 역량을 갖추고, 브랜드와 크리에이터가 다양한 맞춤형 템플릿과 도구 및 기능을 활용해 직접 서비스를 제공하도록 하는 것이다.
3. 유명 운동선수를 활용해 스포츠 미디어 및 스폰서 유치 등 한 공간에서 브랜드 활동 진행
미국 프로농구(NBA) 간판스타 르브론 제임스(LeBron James), 유명 축구선수 잭 그릴리쉬(Jack Grealish), 영국 테니스 스타 앤디 머레이(Andy Murray) 등 유명 스포츠 선수들이 로블록스를 통해 팬들을 만나는 등 많은 브랜드가 홍보 활동 및 브랜드 콘텐츠 제작에 운동선수를 활용하고 있다.
이를 통해 브랜드는 스포츠 미디어를 비롯한 스포츠 업계 스폰서도 유치할 수 있어 한 곳에서 통합된 브랜드 활동을 진행할 수 있다.
스포츠 브랜드가 몰입형 3D 체험을 제공하는 로블록스를 새로운 브랜드 활동의 공간으로 활용하는 사례는 앞으로 더 늘어날 것으로 전망된다.
로블록스에서 상시 운영되는 주요 스포츠 브랜드 체험 사례
FIFA
로블록스는 2022년 10월 국제축구연맹(이하 FIFA)과 협업해 지속적인 팬 참여가 가능한 'FIFA 월드(FIFA World)'를 선보였다.
FIFA 월드는 전 세계 팬들이 팬덤을 기반으로 서로 연결하고, 새로운 관계를 형성하며, 경험을 공유할 수 있는 공간으로 2022 FIFA 카타르 월드컵 개최에 맞춰 론칭됐다.
팬들은 다양한 스킬 게임과 여러 아이템 수집 미션을 통해 보상 및 독점 가상 아이템을 얻고, FIFA의 공식 스트리밍 서비스 FIFA+의 방대한 라이브러리로 제작된 비디오 콘텐츠를 감상하며 2022 FIFA 카타르 월드컵의 주요 하이라이트와 골 장면을 다시 감상할 수 있었다.
이 외에도 32개 참가국의 팀 유니폼을 가상 아이템으로 출시하는 등 2022 FIFA 카타르 월드컵 기간에 다양한 이벤트가 진행됐다.
FIFA는 7월 2023 FIFA 호주/뉴질랜드 여자 월드컵에 맞춰 최근 경기 하이라이트를 포함한 리얼타임 스코어링, 스킬 게임 및 3대 3 아케이드 게임인 풋블록스(Footblocks)를 FIFA 월드 체험에 업데이트했다.
FIFA 월드는 출시 후 로블록스에서 가장 큰 스포츠 체험으로 자리매김하며 출시 9개월 만인 올해 7월 기준 방문 횟수 1,750만 이상을 기록했다.
맨시티는 △2021/22 시즌 프리미어리그 우승 트로피를 만나볼 수 있는 '가상 트로피 투어' △2022/23 시즌의 서드 유니폼을 로블록스에서 최초 공개 △'세임 시티, 세임 패션(SAME CITY, SAME PASSION)' 프로그램의 일환인 세계 여성의 날 기념 한정판 아이템 드롭 △팀의 자선 활동을 지원하기 위한 블루런(Blue Run) 미니게임 출시 등 현실 세계에서 경험할 수 있었던 팬 이벤트를 가상 세계로 확장해 시공간의 제약을 없앴다.
또한 맨시티는 엘링 홀란(Erling Haaland), 나단 아케(Nathan Ake), 훌리안 알바레즈(Julien Alvarez), 카디자 쇼(Khadija Shaw), 하세가와 유이(Yui Hasegawa), 데이나 카스테야노스(Deyna Castellanos) 등 현직 남녀 선수단 6명을 모델로 한 NPC(논플레이어 캐릭터, non-player character)를 로블록스 체험 공간에 공개했다.
2023년 5월, 맨시티는 2023/24 시즌을 앞두고 유니폼 디자인과 함께 선수들을 테마로 한 아이템을 맨시티 블루문 체험 및 로블록스 마켓플레이스에 아바타 아이템으로 출시했다. 그중에서도 맨시티의 대표 스트라이커 엘링 홀란(Erling Haaland)의 헤어스타일이 아이템 가운데 가장 큰 인기를 얻으며 눈길을 끌었다.
맨시티 블루문은 로블록스 크리에이터 커뮤니티와 직접 협력해 구축한 체험이란 점이 특징이며, 2023년 7월 기준 방문 횟수 800만을 돌파했다.
윔블던
'윔블월드(WimbleWorld)'는 2022년 윔블던의 상징적인 경기장인 센터코트(Centre Court)의 100주년을 기념해 센터코트를 로블록스에 그대로 재현한 공간이다.
팬들은 윔블월드의 가상 센터코트에서 친구들과 대전하고, '윔블던 랄프 로렌 2022(Wimbledon Ralph Lauren 2022)' 컬렉션의 레이어드 복장(Layered Clothing) 등을 포함한 보상 아이템을 모을 수 있다. 또한 윔블던에서 두 차례 우승을 차지한 앤디 머레이(Andy Murray)를 만나고 그의 2022 AMC(Andy Murray Collection) 모자를 포함한 아바타 한정판 아이템을 획득할 수 있었다.
윔블월드는 올해 2023 윔블던 테니스 대회에 맞춰 실시간 경기 데이터 통합 등 체험 업데이트를 공개했다. 윔블월드 체험은 로블록스 커뮤니티에서 큰 인기를 얻으며 2023년 7월 기준 1350만의 방문 횟수를 기록했다.
펫프렌즈는 지난 2021년 IMM프라이빗에쿼티와 GS리테일에 공동 인수되며 대규모 성장자금을 확보한 바 있다.
LTV(Life Time Value, 고객 생애 가치)를 고려한 강아지ㆍ고양이 생애주기 마케팅을 바탕으로 지난해 반려동물 업계 최초 연거래액 1,000억 원을 돌파했다.
업계 1위의 입지를 토대로 차별화된 상품과 서비스를 제공하며 단순 펫커머스를 넘어 반려동물의 라이프스타일 전반을 아우르는 종합 펫 플랫폼으로 도약하겠다는 계획이다.
펫프렌즈 심쿵 펫페어는 매년 개최되는 국내 최대 규모 온라인 펫 박람회다. 올해에는 총 113개 브랜드가 참가해 1,600여종의 상품을 선보였다. 펫프렌즈가 보유한 92만건의 반려동물 정보와 8억건의 구매 행동 데이터, 37만건의 상품 속성 데이터 등에 기반해 올 상반기 가장 인기있는 제품들을 엄선했다.
특히 행사 기간 동안 주문한 고객의 79%가 2~30대로 MZ세대가 이번 심쿵 펫페어의 주 고객층인 것으로 나타났다. 동 기간 펫프렌즈 신규 주문 고객은 전년 대비 14% 증가했다.
이번 심쿵 펫페어 기간 동안 가장 많이 팔린 제품 1~3위는 강아지와 고양이 품목에서 모두 사료와 간식 등 펫푸드 제품이 차지했다. 상위에 랭크된 제품들은 천연, 오가닉, 유전자 변형이 안된 식품(non-GMO) 등 '펫휴머니제이션' 트렌드를 반영하고 있는 것으로 분석됐다.
고양이 품목에서 가장 많이 팔린 제품은 '웰니스 코어 시그니쳐 셀렉트 플레이크 참치&연어 캔'이다. 주식 캔 제품이 간식 캔에 비해 고양이들의 기호성이 대체로 떨어진다는 평에도 불구, 해당 상품은 기호성이 뛰어난 것으로 입소문 난 제품이다. 이 밖에 '쉬바 참치&닭고기 파우치'와 '웰니스 코어 시그니쳐 셀렉트 플레이크 참치&새우'가 각각 2, 3위를 차지하며 뒤를 이었다.
가장 많이 판매된 강아지 품목은 '내추럴키티 증기로 찐 참치뱃살' 제품이다. 100% 자연 그대로의 신선한 참치뱃살 살코기가 통째로 들어가 DHA성분과 미네랄이 풍부한 것은 물론 부산물, 합성첨가물 등을 사용하지 않아 인기있는 제품이다. 2위는 '[체험팩] 고기없이 맛있는 진짜채소 단호박', 3위는 '내추럴키티 오븐에 구운 닭가슴살'로 나타났다.
또한 행사 기간동안 가장 많은 매출을 달성한 브랜드는 지위픽, 로얄캐닌, ANF, 더리얼, 웰니스 순으로 나타났다. 해외 브랜드가 여전히 강세였지만 ANF, 더리얼과 같이 국내 브랜드들의 약진도 두드러졌다는 평이다.
펫프렌즈 관계자는 "심쿵 펫페어는 펫프렌즈의 빅데이터를 기반으로 인기 반려동물 용품을 할인 판매하는데 그치지 않고 다양한 혜택과 프로그램으로 소비자와 브랜드를 연결해 주는 온라인 박람회의 성격을 갖는다"라며 "국내 펫시장이 양적, 질적으로 성장할 수 있도록 앞으로도 지속 노력해 나갈 것"이라고 전했다.
