편집자 주

이 기사는 미국에서 가장 임대인과 반려견에게 친화적인 도시에 대한 내용입니다. 또한 다양한 도시에서 인기 있는 견종과 이름을 다룹니다. 상위 3개의 개 애호가 도시는 댈러스, 오스틴, 샌안토니오입니다. 골든 리트리버, 래브라도 리트리버, 아메리칸 피트불 테리어, 오스트레일리안 셰퍼드는 인기 있는 견종종입니다. 프렌치 불독은 뉴욕시에서 가장 인기 있는 품종입니다.

• Dallas named #1 most dog-obsessed city in the U.S., proving the bigger the hair, the closer to DOGS

BARK (NYSE: BARK), a leading global omnichannel dog brand with a mission to make all dogs happy, has teamed up with real estate marketplace Zillow to determine the top 10 cities to find dog-friendly rentals in the United States.

BARK combined its thirteen years' worth of dog data, based on BarkBox and Super Chewer subscribers, with Zillow’s extensive database of pet-friendly rentals to identify the cities that are obsessed with dogs, as well as the dog names and breeds that residents will most likely call “neighbor.”

A few of the most interesting takeaways include:

• Even dog obsession is bigger in Texas: Dallas, Austin and San Antonio took the top three spots for most dog-obsessed cities.
• United States of Retrievers: Unsurprisingly, Golden Retrievers and Labrador Retrievers are among the most popular dog breeds in the top dog-friendly cities. Other popular breeds include American Pit Bull Terriers and Australian Shepherds.
• New Yorkers love the French (Bulldogs): In New York City, French Bulldogs are the most popular breed, and it's the only city to have French Bulldogs as the most popular breed.
• If you hear someone yell 'BEAR!' at a dog park, it might be a… DOG: Bear is the most popular name for dogs in cities such as Indianapolis, Phoenix and Jacksonville.

"At BARK, we embrace that dogs are part of the family, and finding a home or apartment that is dog-friendly is at the top of dog people’s minds," said Dave Stangle, VP of Brand Marketing at BARK. "We teamed up with Zillow to show dog parents the most dog-obsessed cities in the country, and where they can find rentals that are rolling out the welcome mat (and toys) for dogs."

"The number of dog parents in the U.S. skyrocketed during the pandemic as people shifted to working from home, which really spotlighted the need for dog-friendly rentals," said Emily McDonald, Zillow’s rental trends expert. "In collaboration with BARK, we've pinpointed cities that are particularly welcoming to dogs. Renters with dogs can face tough competition for a limited number of suitable rentals, but our findings highlight where the search might be easier."

Learn more about BarkBox and Super Chewer, BARK's monthly themed subscriptions of clever toys and treats, at BARK.co. Renters looking to sign a new lease can filter through pet-friendly apartments tailored to your dog's size, from Dachshunds to St. Bernards, all available on Zillow Rentals.

Methodology:

BARK's data was compiled from over thirteen years of subscription data for BarkBox and Super Chewer, filtered by dog breed and dog name. Zillow's data was determined by analyzing the share of pet-friendly rentals in the largest 25 cities by population size in the U.S.

• 미국, 코로나19 팬데믹 겪으며 반려동물 건강에 대한 관심 부쩍 증가
• 美 반려동물용 건강보조제 시장 2025년까지 약 11억 달러 규모까지 성장 전망

작년 전 세계를 덮친 코로나19 팬데믹은 수많은 산업 분야와 소비자의 삶에 상당한 영향을 끼쳤다. 오프라인 소매업계를 비롯한 대다수의 업계에서는 큰 타격을 입은 반면, 소비자 생활방식이 실내 위주로 변화하며 온라인 쇼핑, 배달 서비스, 화상 미팅 프로그램, 홈 트레이닝 등 집콕 소비를 가능케 하는 다양하고 새로운 소비 방식 및 문화에 대한 관심과 인기는 급증했다.

특히 팬데믹과 더불어 그 관심이 부쩍 늘어난 또 하나의 분야, ‘반려동물 건강’ 관련 제품 시장이 크게 주목받고 있다. 코로나19 쇼크로 말미암아 건강을 챙기기 시작한 소비자들은 더 나아가 자신뿐만 아니라 반려동물의 스트레스나 면역 상태까지 챙기기 시작한 것이다.

반려동물도 가족의 일원으로, 펫 케어 시장 ‘프리미엄화’ 트렌드 지속

코로나19 팬데믹으로 인해 미국인의 삶은 많은 변화를 겪었다. 재택근무와 가정 학습이 일상이 되고 외식 대신 집에서 요리해먹거나 간편한 밀 키트를 이용하는 인구도 늘었으며 단골 레스토랑의 음식은 배달 서비스를 통해 집 앞에서 받아볼 수 있게 됐다. 운동이나 취미생활 역시 집에서 즐기며, 친구나 지인과의 소원해진 만남도 온라인을 통해 이어갈 수 있었다. 이처럼 집에서 보내는 시간이 이전에 비해 부쩍 늘어남에 따라 새로이 반려동물을 입양하는 인구 역시 증가했다.

글로벌 시장조사 및 통계 전문기관 Statista의 미국 반려동물 현황 보고서(Pet Ownership in the U.S., 2021년 발간)에 따르면 작년 5월부터 12월까지 약 2000명의 미국인을 대상으로 실시한 설문 조사 결과, 해당 팬데믹 기간 내 “반려동물 양육을 포기했다”는 응답자는 전체의 1~2%에 불과했으나 “새로운 반려동물을 입양했다”고 답한 비율은 7~10%에 달했다. 하루 중 대부분의 시간을 집에서 보내니 상대적으로 반려동물 돌봄에 대한 자신감이 늘었고 코로나19로 인한 각종 스트레스와 우울감을 반려동물과 함께 극복하고자 하는 심리가 작용한 것으로 보인다.

글로벌 시장조사 전문기관 Euromonitor에서도 올해 이어질 반려동물 케어 시장의 핵심 트렌드 중 하나로 ‘인간화(Humanization)와 프리미엄화(Premiumization)’를 꼽은 바 있다. 올해 5월 발간된 Euromonitor Passport의 글로벌 반려동물 케어 시장 보고서(World Market for Pet Care)에 따르면, 특히 반려동물 건강(Pet health) 관련 분야에서의 반려동물 인간화 트렌드가 두드러지는 것으로 분석된다. 반려동물을 소중한 가족의 일원으로 여기는 소비자들은 반려동물의 알레르기나 다양한 건강 컨디션에 대해 매우 잘 파악하고 이를 항상 염두에 두고 있기에 사료뿐만 아니라 간식(Treats) 등의 각종 먹을거리를 구매할 때도 반려동물의 고유한 건강 특징이나 목적에 맞는 제품을 구매하는 경향이 짙다.

이커머스의 급증과 더불어 반려동물 식품 서브스크립션(Subscription) 서비스를 제공하는 온라인 브랜드도 많이 생겨났다. 이들은 반려동물 각각의 건강 상태와 니즈에 딱 맞춘 ‘개별 맞춤형 식품(Personalized pet food)’을 선보이며 반려동물 먹거리계의 프리미엄화를 이끌고 있다. 무릎이나 턱 등 관절이 약한 경우 수분 섭취량이 부족하거나 체중 조절이 필요한 경우 등 구체적인 건강 니즈가 있는 반려동물이나 성장기 혹은 노년기 등 연령에 따라 특별한 영양이 필요한 반려동물 등을 위한 맞춤 식단을 편리하게 집으로 배달받을 수 있는 것이다. 이러한 제품과 서비스들은 반려동물의 건강에 세심한 주의를 기울이는 많은 소비자로부터 큰 관심과 인기를 누리고 있는 듯하다.

자료: 각 사 웹사이트(https://www.justrightpetfood.com/, https://puppo.com/) 

최근 특히 주목받는 개별 맞춤형 반려동물 식품 브랜드로는 견종·연령·체중·식습관 등에 따른 맞춤형 건식 사료를 판매하는 ‘Just Right Pet Food’, ‘Puppo’ 등이 있으며, 사람도 섭취할 수 있는 건강한 재료로 조리한 신선한 식단을 밀봉해 판매하는 ‘The Farmer’s Dog’, ‘Ollie’, ‘Nom Nom’ 등이 꼽힌다. 이들은 우선 반려동물의 특징을 파악할 수 있는 간단한 퀴즈를 통해 프로필을 생성하고 필요한 영양소나 재료로 구성된 맞춤형 식단을 제공해 좋은 반응을 얻고 있다.

자료: 각 사 웹사이트(https://www.thefarmersdog.com/, https://www.myollie.com/, https://www.nomnomnow.com/)

빠르게 성장하는 반려동물 건강보조제 시장

팬데믹과 함께 확산된 건강과 안전에 대한 우려 및 관심 증가는 소중한 반려동물의 건강에 대한 관심 증가로도 자연스레 이어졌다. 글로벌 산업시장 분석 전문기관 Freedonia의 미국 반려동물 건강보조제 시장 보고서(Pet Supplement: United States, 2021년 1월 발간)에 의하면, 2019년 약 6억5900만 달러였던 해당 시장의 매출은 2020년 약 7억9700만 달러 규모까지 껑충 뛰었다. 해당 시장의 매출 성장률 역시 2019년까지 지난 몇 년간 평균적으로 약 3~5%에 불과했으나 2020년에만 약 21%라는 괄목할 만한 성장을 기록해 눈길을 끈다. 이와 같은 반려동물 건강보조제 시장의 인상적인 매출 성장은 팬데믹 발 ‘면역력(Immunity), 불안(Anxiety), 웰빙(Wellness)’에 대한 소비자 관심 급증으로부터 기인한 것으로 Freedonia는 분석하고 있다.

작년 한 해는 대마(Cannabis)의 일종인 헴프(Hemp)에서 유래된 성분이지만 환각 효과가 없는 ‘CBD(칸나비디올)’에 대한 관심이 증폭된 시기였다. CBD는 불안·긴장·피로·통증 등의 완화에 도움이 된다고 알려져, 특히 CBD 성분의 건강보조제에 대한 인기가 부쩍 증가한 바 있다. 이에 반려동물 건강보조제 시장에서도 CBD 성분을 흔히 찾아볼 수 있게 됐고 본인과 가족을 위한 CBD 건강보조제를 구매한 소비자들이 자연스럽게 반려동물용 CBD 건강보조제 제품까지 구매하게 된 양상이다. 이는 전반적인 반려동물 건강보조제 시장의 매출 상승에 기여한 것으로 보인다.

반려동물 건강보조제의 판매 추세를 살펴보면 전체 매출 중 반려견용 건강보조제 판매 비중이 가장 두드러진다. 2020년을 기준으로 반려견 집사들이 반려묘 집사들보다 약 4배 이상의 금액을 더 지출했는데 전체 판매 시장에서 반려견 건강보조제가 약 78%를, 반려묘 건강보조제는 약 20%를 차지했다. 시중에는 반려동물들의 다양한 건강 상태나 니즈에 맞는 수많은 건강보조제 제품이 판매되고 있으며 위장 및 소화기, 신장 기능, 호흡기·천식, 발작·간질, 심장·혈압, 호르몬, 당뇨, 면역 체계, 피부 관리, 관절 문제 등 다양한 분야를 그 예로 들 수 있다. 반려동물 건강보조제 시장의 상위권 브랜드로는 장난감·간식·반려동물용품으로 잘 알려진 Hartz, 사료로 유명한 Purina, 대표적인 영양제 및 보조제 브랜드인 GNC가 있으며 그 외 NaturVet, Cosequin, Bayer 등도 꼽힌다.

자료: Hartz 웹사이트(https://www.hartz.com/products/dogs/health-wellness/), GNC 웹사이트 (https://www.gnc.com/supplements/pet-supplements/), Chewy.com(https://www.chewy.com/b/pharmacy-2515)

시사점

팬데믹 기간 내 많은 산업 분야와 소비자 경기가 침체했음에도 불구하고 반려동물을 새롭게 입양하는 가정이 상당히 늘었다. Freedonia에서도 앞서 언급한 Statista와 유사한 설문 결과를 내놓았는데 팬데믹을 겪는 동안 기존 반려견 인구 중에서는 25%가, 기존 반려묘 인구 중에서는 약 21%가 1마리 이상의 새로운 반려동물을 가족으로 맞이한 것으로 집계됐다.

이러한 반려동물 인구의 증가는 앞에서 살펴본 프리미엄·개별 맞춤형 반려동물 식품 및 건강보조제와 같은 반려동물 건강 제품에 대한 수요 성장을 꾸준히 견인할 것으로 추측된다.

또한, 코로나19 팬데믹이 불러온 ‘건강과 웰빙을 중시하는’ 소비자 트렌드 역시 관련 시장의 성장에 크게 기여할 것으로 예상된다. 로스앤젤레스 인근 T 지역의 수의사 A씨는 인터뷰를 통해 기존에도 반려동물 각각의 특정 건강 컨디션에 따라 영양제나 건강보조제를 처방하는 경우가 적지 않았으나 작년 팬데믹 발생 이후 특히 반려견의 스트레스, 우울, 면역력 등에 대한 보호자들의 관심이 더욱 늘어난 것으로 보인다고 전했다. 2025년 반려동물용 건강보조제 시장은 2020년 대비 32% 성장한 약 10억5600만 달러 규모에 이를 것으로 Freedonia는 전망한 바 있다.

미국 현지 진출기업들뿐만 아니라 관련 업계의 한국 기업들 역시 이처럼 지속적인 성장이 예상되는 반려동물 건강 관련 제품 시장에서 기회를 모색해 볼 필요가 있다.

위에서 살펴본 반려동물용 프리미엄 식품, 서브스크립션 방식을 통한 개별 맞춤형 식품, 특별한 니즈에 맞춘 건강보조제 등의 다양한 최근 트렌드를 시기 적절히 파악하고 그에 맞는 매력적인 제품을 갖춰 미국 시장에 문을 두드려볼 수 있겠다.

또한, 전반적인 미국 소비 시장에서 현재 중시되는 천연·유기농 및 지속가능성(Sustainability) 등의 트렌드는 반려동물용품 시장으로도 이어지는 중요한 소비 트렌드이기에 이 역시 제품 개발 및 마케팅 단계에서 적절히 고려하는 것이 좋겠다.

한편, 미국에서 반려동물용 건강보조제(Pet supplements)는 특정한 별개의 분류로 구분되는 제품은 아니지만 결론적으로 미국 식약청(U.S. Food and Drug Administration, 이하 FDA)에서 관할한다. 또한, 미국사료협회(The Association of American Feed Control Officials, 이하 AAFCO) 및 전미동물보충제위원회(The National Animal Supplement Council, 이하 NASC) 등의 단체에서도 일부 규제하는 사항이 있을 수 있기에 이와 같은 관련 규정에 대해서도 사전 대비가 필요하다. 특히 CBD 성분의 식품 내 사용은 아직 범국가적인 가이드라인이 마련돼 있지 않기 때문에 더욱 주의가 요구된다는 점을 기억해 둘 필요가 있다.

자료: Statista, Euromonitor Passport, The Freedonia Group, 그 외 KOTRA 로스앤젤레스 무역관 자료 종합

[출처] KOTRA

관련 글

편집자 주

이 페이지는 일상 용품을 배달하는 회사 goPuff에 대한 기사입니다. 회사는 최근 11억 5천만 달러를 조달하여 가치를 두 배 이상 늘렸습니다. goPuff는 이 자금을 지리적으로 확장하고 새로운 제품 카테고리를 도입하고 기술에 투자하는 데 사용할 계획입니다. 회사는 청소 용품, 의약품, 식품 등 다양한 제품을 제공합니다. goPuff는 빠르게 배달하고 1.95달러의 정액 요금을 부과합니다.

More Than Doubles Its Valuation to $8.9B as It Accelerates Geographic Expansion, Further Invests in the Customer Experience and Continues to Introduce New Categories

goPuff, the go-to platform for consumers’ everyday needs, today announced that it has secured $1.15 billion in new funding, more than doubling its valuation to $8.9 billion in just five months and solidifying its position as the market leader for instant needs. Investors in the round include D1 Capital Partners, Fidelity Management and Research Company, Baillie Gifford, Eldridge, Reinvent Capital, Luxor Capital and SoftBank Vision Fund 1.

“We are grateful for the confidence of our longtime returning partners as well as the new, top-tier institutions joining this round who understand our differentiation in the market. We look forward to their support as we accelerate our growth plans and continue to define and transform the instant needs space,” said Rafael Ilishayev, co-founder and co-CEO of goPuff. “This milestone further validates the success of goPuff’s vertically integrated model as well as the massive global opportunity for the category. Our technology platform and infrastructure enable us to expand goPuff’s offerings while bringing more products, new categories, and experiences to customers,” Yakir Gola, co-founder and co-CEO of goPuff added.

goPuff is uniquely positioned to grow its business as it advances its mission to become the world’s go-to solution for immediate, everyday needs. With these new funds, goPuff will continue to accelerate its strategic priorities, which include geographic expansion across the U.S. and internationally, introducing new product categories, and investing in new technology and top-tier talent that will further enhance the customer experience.

"goPuff is truly in a league of its own. We believe that the company's vision and differentiated model drive industry-leading economics and sustainable growth,” said Daniel Sundheim, Founder & Chief Investment Officer at D1 Capital Partners. “Since we initially invested in goPuff last fall, we have been consistently impressed by the team’s ability to successfully execute against its growth plans. The company's potential is tremendous, and we look forward to the unique opportunities that lie ahead.”

goPuff will also continue to leverage its platform to enter new verticals and expand its thriving local partnership program. This includes investing in innovative programs like its recently launched media offering, goPuff Marketing Solutions (GMS), which enables brands to run media campaigns on and off goPuff’s platform to instantly reach consumers and translate those interactions into purchases. Additionally, the company is launching new categories, like goPuff’s new Better for You, Beauty and enhanced Baby categories. It also recently debuted Curated Mystery Boxes and it has introduced over 500 new local products to the platform to expand and enhance the customer experience.

Baillie Gifford's investment demonstrates market confidence in this new business category pioneered by goPuff. “goPuff’s proven business model has yielded strong, sustainable results in growing and developing a new category of instant needs that it continues to define,” said Chris Evdaimon, Investment Manager at Baillie Gifford. “We are thrilled to support goPuff as the company expands its market position and propels itself to new heights.”

About goPuff

goPuff is the go-to solution for immediate everyday needs, fulfilling customer orders of cleaning and home products, over-the-counter medications, baby and pet products, food and drinks, and in some markets, alcohol – in just minutes. With micro-fulfillment centers in every market it serves, the company delivers thousands of products quickly for a flat $1.95 delivery charge. goPuff is open 24/7 in many markets and late night everywhere else to bring customers what they need, when they need it most.

Founded in 2013 by co-founders and co-CEOs Rafael Ilishayev and Yakir Gola, goPuff currently operates more than 250 micro-fulfillment centers servicing over 650 U.S. cities, in addition to the recently acquired BevMo! locations. To learn more, visit www.gopuff.com or follow goPuff on Facebook, Twitter or Instagram. Download the goPuff app on iOS and Android.

소비자의 일상적인 니즈를 위한 플랫폼 go-to 를 운영하는 goPuff는 플랫폼을 활용해 새로운 분야에 진출해 지역 파트너십 프로그램을 확장할 계획이다.

서비스를 제공하는 모든 시장에 마이크로 주문 처리 센터를 두고 있는 이 회사는 고정 배송비 $1.95로 수천 개의 제품을 신속하게 배송한다. goPuff는 많은 시장에서 연중 무휴 24시간 운영되며 늦은 밤에도 고객이 가장 필요로 할 때 필요한 것을 제공한다. 

관련 글

└ 새를 위한 서브스크립션 Squawk Box, 창립 5주년을 맞아 웹사이트 업그레이드

└ D2C 펫푸드 회사 'Tailored Pet', 발렌타인 데이를 기념하는 특별한 프로모션 제공

└ GWG(Grow With GS) 펫스티발 현장스케치

새를 위한 서브스크립션(구독) 상자 Squawk Box는 사업 5년을 기념하기 위해 향상된 사용자 경험을 갖춘 업그레이드된 웹사이트를 시작했다.

Squawk Box는 2016년에 새 애호가이자 반려용 새를 즐겁게, 건강한 환경에서 생활토록 하는 것의 중요성을 이해한 사람에 의해 시작되었다. 각 상자에는 반려용 새의 필요를 염두에 두고 만든 다양한 장난감과 건강식품이 들어있다.

Squawk Box가 주문을 받으면 일정 비율이 다양한 앵무새 구조단체로 전달된다.

Squawk Box의 설립자 겸 CEO인 Amanda Strahle는 "새들의 엄마로서 저는 반려동물에게 가장 좋은 것만 주고 싶었습니다. 저는 새 보호자가 한 달 동안 반려용 새를 행복하고 건강하게 유지하는 선별된 상자를 쉽게 얻을 수 있도록 Squawk Box를 시작했습니다."라고 말한다.

각 Squawk Box에 포함된 모든 항목은 새 크기에 따라 신중하게 선택되며, 월별 상자는 계절 또는 휴일에 따라 가능할 때마다 테마가 지정된다.

Squawk Box는 한 달에 한 번, 3개월에 한 번 또는 6개월에 한 번을 포함하여, 일회성 구매 또는 월간 구독 계획을 제공한다. 가격은 새의 크기와 빈도에 따라 월 $24.95 ~ $60이다.

• 웹사이트 : www.squawkboxes.com/

관련 글

└ 영국 와이트섬에 있는 Shanklin 펫스토어, since 1965

└ D2C 펫푸드 회사 'Tailored Pet', 발렌타인 데이를 기념하는 특별한 프로모션 제공

새로운 D2C(Direct-to-Consumer) 펫푸드 회사 테일러드 펫(Tailored Pet)은 발렌타인 데이를 앞두고 반려인과 반려동물을 위한 특별 프로모션을 제공한다.

프로모션은 처음 테일러드 펫 서브스크립션을 이용하는 고객에게 70%를 할인해주고, 2개의 선물을 무료로 제공한다. 고객은 맞춤형 반려견 사료를 받기 위해 3분의 짧은 퀴즈를 풀어야 하고, 'LOVE70'이라는 코드를 넣어야 한다.

질문 항목에는 고객의 반려견에 대한 성별, 견종 크기, 특별한 사료에 대한 민감도, 건강문제 등의 세부내용이 담겨있다. 이 정보를 활용해 영양 전문가가 반려인에게 맞춤형 사료를 제안한다. 

"지난 1년간 우리의 반려견은 최고의 친구로, 협력자로, 룸메이트로의 역할을 충분히 해주었습니다. 그렇기에 반려견을 발렌타인 데이에 생각하는 것이 당연하지 않겠습니까?"라고 테일러드 펫의 최고 경영장 스티브 조시는 말한다.

"고품질 영양이 담긴 반려견을 위한 특별한 선물은 여러분의 반려견에 대한 사랑을 표현하는 특별한 선물이 될 것입니다. 이를 위해 저희 테일러드 펫은 선물을 집 문앞까지 안전하게 운반해드립니다." 조쉬는 반려인들이 안심할 수 있도록 테일러드 펫의 엄격한 성분 소싱, 재조 공정, 포장, 운송 등에 대해 설명한다. 

테일러드 펫의 맞춤형 사료는 서브스크립션 모델을 통해 반려인이 선택한 배송 주기에 맞춰 빠르고 안전하게 배송된다. 고객은 지속적으로 10%를 할인을 받을 수 있으며, 주문 주기를 변경하나 구독 취소도 쉽게 할 수 있다. 회사는 또한 100% 환불을 보장한다.

발렌타인 데이 프로모션은 공급물량이 지속되는 동안 유효하다.

테일러드 펫 개요

테일러드 펫(Tailored Pet®)은 수십 년(반려견에게 있어서는 수 세기)간 반려견의 건강과 영양을 연구한 전문가와 반려인에 의해 설립되었다. 설립자들은 '개마다 고유한 웰빙 요구사항이 있지만 펫 사료는 너무 많은 옵션이 있다'는 문제점을 해결하는 것에서 출발하였다. 소비자는 자신의 강아지에게 가장 적합한 옵션을 찾기가 어려웠다. 건강을 최우선으로 한 맞춤형 레시피, 문 앞까지 빠른 배송, 합리적인 가격... 테일러드 펫을 검색하라!

• 웹사이트 : tailoredpet.com/

관련 글

└ 펫테크 스타트업 포옹, 성분ㆍ기호성 등 강화하여 '리뉴얼 생식선생' 선보여

└ 반려동물 영양 관련 캐나다 잡지, 펫커넥션 (PET CONNECTION)

└ 인제 용대리 황태로 만든 반려동물 영양간식 '나도주개'

└ 반려동물의 건강을 생각하는 '한국반려동물영양협회' 소개

└ 나에게 물어봐, 'Holistic Vet and Pet Nutrition Journal'